创意类农产品包装设计

大米起源于中国，通过贸易迅速传播到亚洲，然后传播到世界其他地区。
随着全球大米消费需求的增加，航运业又因全球原油上升导致运费上涨，
国际大米生产商经销商应对价格抬升带来的消费结构的变化，
看准时机不断调整大米的再加工产业结构和建立产品品牌链条。

亚美尼亚的大米消费基本依赖进口，
当地以销售亚洲籼米的大米经销商找到Backbone Branding团队开始建立以品牌为基础的运营体系，
整合利用资源，更好的梳理、构建品牌定位和推广品牌市场认知的规划远景。
提高品牌价值以增强抗风险性和市场认知，为品牌营销做铺垫。

这次Backbone Branding团队接手项目产经过调研分析得出大米的分销商作为资源整合的一方，
因为没有深加工能力，又不能提出大概念作为发力点，只能落在了凸显产品本身特点方面。

产品的核心合适围绕”亚洲大米“这个关键词为主，
发力点聚焦在于怎么重组凸显”亚洲“这个点，团队切入的角度，
从最出效果的造型入手，以最具差异化的“亚洲大米”特点出发，
关联场景应用，在亚洲大米这类概念中，从源头到消费者之间，
他们找到了最能结合的点“人”，虽然大米离不开原产地，
但产地地域太宽泛，在消费者心中，亚洲人种要比产地的其他特点更加容易成差异化符号和公共认知点，
主视觉形象就定在了亚洲人这一点上，设计从造型出发，一定会是极简的，
关联元素也将会是最紧密贴合围绕亚洲概念的点的，团队结合亚洲书法，
用极简的线条拟人化勾勒亚洲人物面部表情，包装的主要原料以籼米为主，
籼米根据长度又分为长、中、短三类，人物根据分类做出形态改变。

包材上使用高密度的麻布来盛装大米，并采用亚洲农民传统圆锥形帽子形式的纸箱盖。
为了方便消费者，在锥形帽的内侧标有饭杯尺寸。
（就这一个小小的饭杯，足以看出团队关联整合信息处理能力之强，设计能力之灵活取巧。

此次大米包装设计无论从概念的梳理、提炼和聚焦、以及品牌、产品符号的塑造，
都相对精准，这款包装设计也是拿到了2019年pentwards的金奖。
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