让鲜花说话的互动促销包装设计

a1.jpg

纽约ADC、ONE SHOW、D&AD、戛纳国际广告节、克里奥奖。
这些设计界含金量十足的知名奖项,都被收入囊中,
更厉害的是带来的病毒式的传播发酵,掀起互动性浪潮,
极速扩宽消费者对品牌的认知,那该是怎么样体验呢,
BLOOMY DAYS家的鲜花做到了,花儿仿佛在向你诉说“So Easy”

a2.jpg

BLOOMY DAYS 是德国柏林最大的线上花卉鲜花店品牌,
主打个性化定制,速递时令主题鲜花,
核心竞争力是借力互联网、体系完善、产业链紧密、时速快、品类丰富、
资源整合更好的减少鲜花从收割到消费者之间的消耗,
一直是鲜花行业发展的一个痛点,BLOOMY DAYS在短时间急速发展,
无不是针对痛点做了资源优化和整合。

a3.jpg

其次随着人们生活水平和人均消费水平的不断提高,
人们对生活品质不断提升,鲜花消费场景更为多元化,
又加上互联网的不断增长,消费升级不断催生鲜花消费新市场。
BLOOMY DAYS借着(互联网+消费升级+物流)至此一跃成为德国最大的线上花卉品牌。

a4.jpg

随着BLOOMY DAYS在鲜花行业的不断发展,
本身的优势在不断的缩减,
同行业的竞争对手也在不断发展冲击BLOOMY DAYS的市场份额。
BLOOMY DAYS在提高个性化定制服务的同时,必须找到新的优势,
去迎合市场和渠道人群。定制化一直是BLOOMY DAYS品牌的一个主要发力点,
BLOOMY DAYS发展更多得益于定制化,随着互联网的发展,
体验感和互动化越来越被引起重视,从鲜花渠道和市场分析来看,
市场还没有一家提供一套体系化的定制服务,
让消费者真正的参与进来,以此来提高消费者的消费体验和与产品之间的互动。

a5.jpg

BLOOMY DAYS看到了这个机遇,
我们看看BLOOMY DAYS是如何把握的,
BLOOMY DAYS结合消费市场和线上消费渠道以及人群
设计了针对鲜花体系化的定制系统的概念,
围绕鲜花为核心,打造以鲜花为品牌体系的设计系统。

a6.jpg

我们再看看BLOOMY DAYS是如何执行概念的
他们用五颜六色的鲜花自定义类型,消费者可以任意书写,
文字转化为用鲜花表示,这样囊括小到礼物大到情绪的信息。
让鲜花作为媒介激发出最大的功能量。

a7.jpg

BLOOMY DAYS这套定制化互动体系一经开发,
经过在线社区的推广和发酵,
又借机蹭了美国总统特朗普关于墨西哥之墙的强大热点流量,
印制了大量的印刷品和海报,同时社交媒体也随之涌动,
可谓独占鳌头。在网络上更是引发了病毒式传播。
这套互动的定制类设计体系,不但重新塑造了BLOOMY DAYS品牌认知,
吸引了强大的流量,同时也创造了巨大价值,
实际的解决了BLOOMY DAYS品牌发展中遇到的问题。
以上文章内容由高鹏设计原创,其他媒体如需转载请声明来自「高鹏设计」,
私自转载会追究法律责任!更多作品和原创观点,请关注高鹏设计官网!欢迎咨询合作。