意大利蔬菜面创意包装设计
意大利面,也被称为意粉,是西餐正餐中最接近中国人饮食习惯的面点。
意大利面条有很多种类,每种都有自己的名称,其空心的种类被称为通心粉。
因为原料取自杜兰小麦,制成的意大利面通体呈黄色,耐煮,口感也好。
意大利面根据种类形状也各不相同,
除了普通的直身粉外还有螺丝型的、弯管型的、蝴蝶型的、空心型,贝壳型的林林总总数百种。

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今天介绍一款意面,是来自Bezalel艺术学院与设计学院同学的一款包装设计。
因为产品包装未显现标志,又是学生项目,自然联想到这是一个概念款产品。
既然为概念款产品,就会有概念的导入和特点的凸现。作为一款面粉,跟生活息息相关,
消费群体也比较固定,站在消费者的角度,他们去选购面粉的时候,
最关注了是面粉本身,量,价钱,产地,品牌。如果吃惯了一个品牌的面粉,
除非尝试了更好的,更划算的,别人极力推荐的,或者被吸引(优势特点明显)
这些途径可能会去试着尝试更换。作为面粉,想要和消费者连接起来,比量比价的同时,
如果产品本身特点很明显,在同类型就会脱颖而出,
也就是差异化,差异化有两种情况;第一本身特点很明显,
就像此款包装,第二为了差异而差异,
(这个在同品类中,价格因素起主要原因)。

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这款包装不仅特点明显,而且更进阶了一步,
这一步在于特点和产品的连接点很巧妙。
同时构造的本质场景跟消费群体的贴合,提取的符号也是熟知的。
很多产品,尤其是食品这个大品类,卖点提取的有,
理由也找的很充分,但是还是会出问题,
尤其还是所针对的消费群体,如果连针对的受众都做不到识别和标记,
更别提其他消费群体了,造成这些问题的原因在哪呢,
就在于梳理的产品品牌形象没有连接到产品的本质点以及应用场景中。
这就造成了印象模糊不清,甚至被忽视。

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回到此款包装,意面中加入蔬菜水果的成分,
让面粉与蔬菜水果融合和连接,这也是此款面粉最大的特点,
怎么彰显特点,又关联到产品本身呢,
最好的方式是从行业属性、产品特点、受众群体、
这三个大方向着手、有时候切入点在某一项,
此款包装可以说都做到了,黑色的背板、洒落的面粉、面粉的成品三种不同类的面条,
以及色彩组合方式。主题一目了然,该关联的点、该凸显的点、该呈现的方式、
都包含了、我相信大家看了都会懂、第一是熟悉的元素无需解释、
第二是个性鲜明的点又极具凸显。是一款很棒的产品包装设计。

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虽然这样的设计有为了设计而拼凑概念,因为通心粉基本固定为杜兰小麦,
保质期的原因基本不会添加水果和蔬菜的成分。
但是Bezalel艺术学院能在教学期间带着学生去了解认识实践设计的本质,
相比国内的设计院校的教学系统,更具有务实性和前瞻性。

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我们高鹏设计在2016年给新疆丝麦耘做的系列面粉最近火了起来,
一方面经过几年的发展产品质量过关,新疆面粉本身也劲道,销售方极力推广,
另一方面新疆老头的印象被大家所熟记,面目琳琅的面粉中,
一句新疆老头,我想即使品牌记不住,在琳琅满目的同类产品中,
这个“符号”也能被快速识别和认知。让消费者真正关心的点和产品本身的特点链接让价值最大化,
站在解决问题的逻辑下,去解构重组,这是企业该着手的,也是设计公司的思考架构。
我们高鹏设计一直遵循,”找问题、寻理由、提卖点、穿外衣、树形象“从这些切实的点出发,
真正的去帮助企业站在消费者角度切合实的、有方法的去解决问题,从而更好的卖货。

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