极具创意的咖啡饮料包装设计

“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”,意思是“力量与热情”。
主要成分是咖啡因,咖啡因是一种能够消除困倦的物质,
根据研究表明,喝咖啡能够促进大脑记忆力的上升,
通过咖啡因的摄取,能够抑制腺苷的生成,
并同时生成促进大脑活性化的多巴胺,
让大脑更加活跃,同时它还有促进新陈代谢、脂肪燃烧的效果,
适量饮用可使人精力旺盛,思维敏捷。
咖啡是世界三大饮料之一,在世界各地,
人们越来越爱喝咖啡。随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。
无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合,
人们都在品尝咖啡、它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。

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CHUCKY’S是一家意大利高品质特殊混合咖啡馆,
建于20世纪80年代,他们一直坚信,
咖啡绝不是一种速成饮料(比如星巴克),
而是一种文化,这种文化在杯子里,杯子在用户手里,
彼此关联,需要顾及每一个阶段。
CHUCKY’S准备推出一款超级浓的特色咖啡(浓是浓密的泡沫),
为此找到Garlic  Sofia,一起去发掘属于CHUCKY’S的特色咖啡文化。
GARLIC翻译过来就是大蒜,是位于保加利亚的索菲亚的广告公司。
公司致力于增强品牌的实力,并使它们在人群中脱颖而出。
CHUCKY’S咖啡馆在2018年被评为欧洲第六佳咖啡馆,
并且成为年轻人汇聚和分享信息相互交流的中心,
Chucky业务的很大一部分是出售他们自己的特殊咖啡混合物供家庭使用。
(混合物是围绕咖啡因的特殊秘方,每家私人咖啡店都有自己的混合物秘方,类似于调酒)

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Garlic  Sofia整合了行业属性,产品属性和受众群体的信息框架,把着手点落在了混合配方上,
每家咖啡的味道区别也就是在配方上,这样顺其自然的成了产品本身的鲜明特点,
也是这次产品包装设计的切入点。着手方向有了,
Garlic  Sofia需要从中提取可视觉符号化的元素,
从而串联产品,Garlic  Sofia怎么做的呢,
他们根据咖啡本身被大众认可的优势,扩大化,
让产品特点与其结合,比如醒脑,解乏,提神,
这是大家公认的优势,其次咖啡是由咖啡豆制成,
咖啡豆属于草科类植物,来自绿灌木,也就是丛林。
丛林里可视觉化的鲜明的有动物和植物。植物本身和咖啡的优势,
没有关联,只能是动物的关联性最大,
但是这么多动物怎么让人能和醒脑,解乏,提神关联上呢,
是动作还是某种状态能让大家都能理解到,同时毫不费力的传播呢,
这时候Garlic  Sofia又结合了受众,一群喜与新鲜事物的年轻人,
他们接受新事物的能力强,喜欢新奇,有趣,话题性,
所以他们可以大胆的往前思索,他们需要切入一个话题,
即植入话题,融合可视觉的元素,又满足受众的猎奇,这真是一个不小的挑战。

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符号化的元素,提神醒目解乏,从疲乏到提神,大家熟知的点,
就是从眯眯眼到瞪大眼睛,睁大眼睛等可视觉的元素抽取出来,
结合产品特点的动物元素,让动物睁大眼,
拟人化将是一个很不错的点,动物的眼睛本来是又大又圆,
如何放大这个点,跟产品提出的概念结合,
那就必须以动物睁着眼的状态为主视觉凸显,醒目,解乏,提神,这时候又是一个挑战,
Garlic  Sofia很聪明结合咖啡包装袋,从袋子上着手,
工艺造型不是重点,因为是咖啡店的陈列,所以摆放很重要,
这就需要从袋子上找些有趣的点,跟上述提到的动物睁大眼的状态概念,
相互融合,我们见过咖啡袋子,跟动物结合,就是撕开口子,
探出头来,这样也很有趣。

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我们根据每种咖啡混合物的具体来源选择了12种外来野生动物,
并通过它们的眼睛表现出它们的内在力量,使用与动物的直接目光接触,
保持观众不断地与标签接触,就像咖啡本身让你一整天都保持一致。
Chucky's认为咖啡不仅仅是一种醒来的工具 - 它可以让你展现出你的全部潜力,
它可以给你力量,它为你提供了无数的自由,成为你,成为狂野的可能性。因此系列的名字 - 打开你的狂野。
自该系列推出以来,包装一直受到忠实客户的关注,并且已经吸引了更多人的目光。
这导致Chucky在短短两个月内推出了三种咖啡混合物。
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