农夫山泉高端水包装设计

2015年初农夫山泉针对国内高端水市场的空白,
推出了长白山莫涯泉低钠泉水为原料的国内第一款高端矿泉水,
主要售卖渠道为高端酒店、餐厅、高端超市等,
该款高端水上市后引起轰动效应,
在国内高端矿泉水市场具有重要的战略意义。

农夫山泉高端水

农夫山泉高端水

该矿泉水共分两个系列,
浅绿色透明玻璃瓶含气矿泉水和无色透明玻璃瓶不含气矿泉水,
并在中国农历新年推出了只送不卖的生肖纪年瓶,
其包装设计邀请了英、意、俄三国五个创意团队,
历时三年共计五十八稿才最终确定由来自英国的全球知名创意设计团队Horse拔得头筹。

农夫山泉高端水

农夫山泉高端水

农夫山泉高端水

该系列矿泉水包装设计以长白山代表性动植物为插画主体,
其中插画内容包含:东北虎、中华秋沙鸭、马鹿、鹗、红松、雪花、山楂海棠、蕨类,

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春节纪念装则是结合农历生肖动物图案为主,
以丝网印刷的形式再结合形如水滴般晶莹剔透而充满时尚感的玻璃瓶,
完美呈现了农夫山泉的品牌核心概念-自然,
同时又凸显了产品的原产地信息。

自从其包装设计面世以来已陆续拿到了诸多国际专业设计奖项,
其中包括:pentawards铂金奖、thedieline金奖、D&AD木铅笔奖等等,
单从包装设计来讲农夫山泉高端水继承了其注重包装设计的优良基因,
完全对得起国内品牌颜值担当这一称号,
本款高端水的包装设计完全超越了国内所有同行的现有包装设计,
也缩小了矿泉水行业包装设计国内与国外的差距。

也许在当下国内商业环境中这款高端水并不一定能引发消费狂潮,
但农夫山泉的长远眼光和行业布局则不容小觑,
相信在不久的未来其销量和影响力会有大幅提高。

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