中国魔水包装设计的故事

当下国内饮品市场被国际大牌们牢牢把控，
但在二十多年前，
国内有一个饮品却影响了整个世界，
这就是具有中国魔水之称，
伴随中国体育事业复兴但又活在人们记忆中的健力宝。

健力宝

健力宝背后的故事被讲了很多遍，
至于内情也无外乎于：蛋糕做大了，老套的剧情便会上演，健力宝也不例外，
相信曾经的中国魔水留在印象里的除了名字外就是那个红、白、绿三色搭配的易拉罐。在80年代左右罐装可乐和高端是画等号的，
国内没有一家厂商能自主生产易拉罐，
而健力宝是大陆第一个使用易拉罐进行包装设计的饮料，
为抓住亚足联当年的联赛广告宣传机会，
健力宝掌门人李经纬委托香港一企业小批量定做，
之后又通过特殊途径联系到深圳百事可乐公司，
在其生产线上完成饮料灌装，
200多箱的健力宝最终落地，
从此之后的十多年间只要有中国体育的地方基本上都可以看到健力宝的身影，
84年的奥运会当然也不例外，
随着国内奖牌完成零的突破，
健力宝也被逐渐推向神坛，
之后便有了中国魔水这一称号，
随着各种营销手法的创新，
健力宝最火的那个年代其一年销售量比可口可乐加百事可乐一年的销售量都大，
在行业内其产品销量和利税利润常年占据首位，
到94年健力宝买了纽约帝国大厦的一整层作为其办事处，
国内所有行业的发展史上至今没有一个产品或品牌能达到如此高度，
到后来那老套的剧情上演后，
健力宝也从昔日的神坛一路狂奔到完全消失，
而唯一留下的便是中国魔水的称号和其具有开拓性的易拉罐包装设计。

高鹏设计原创文章，盗版有风险，转载请联系微信授权，律师团队闲很久了。