江小白的人生百态-包装设计

江小白

江小白自2012年3月在成都的春糖会亮相以来，
其互联网思维的行事作风及接地气的包装设计和推广完全颠覆了传统白酒市场，
完成了一轮屌丝逆袭以小博大的精彩商战，
其品牌口号 “我是江小白，生活很简单”也成为85后最熟知的广告语，
让同行从最初的耻笑变为苦笑。

江小白

江小白创立之初便将主力消费群体定位为85后，
包装设计选用最为节省制作成本的方式呈现，
只占到产品开发总成本的10%左右（传统酒企包装成本约占25%-30%），
传播渠道以年轻人较为活跃的微博为主战场，
只占到大约10%左右（传统酒企推广成本约占20%-30%），
铺货渠道直接采用电商模式，
省去了中间代理的环节，节约大量的渠道费用。

江小白

而其中最为精彩的则莫过于包装设计，
江小白的包装设计以小巧的瓶型为主，
完全符合消费群体的实际使用情况，
固定的人物形象虽算不上有美感，
但却与互联网流行的各类欠缺美感的表情相类似，
呼应其品牌名称又拉近了产品与消费者之间的距离，
而形成其超级符号，
同时可变的宣言口号占据了产品包装的大部分面积，
直接体现85后消费人群的生活现状，
最大限度的让包装发挥其广告宣传的功能，
让消费群体能感觉到江小白其实所讲述的属于消费者自身的故事，
直接反映了消费人群的生活现状及心路历程。
而传统酒企则在相对忽略消费群体喜好及消费习惯的同时，
也忽略了互联网时代对品牌及产品的影响。

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