农夫三拳有点疼-矿泉水包装设计

农夫三拳有点疼

国内饮用水行业经过十多年的发展，
在近两年逐渐被农夫山泉所颠覆。

农夫山泉

记忆中，农夫山泉以“农夫山泉，有点甜”这句广告语挤进饮用水行业，
经过多年的发展，
农夫山泉传统的小红盖饮用水逐渐乏力，
但随着全国八大水源地布局的全面完成，
其核心概念亦转变为：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”而深入人心，
农夫山泉在2015年打破行业惯常思维，
细分市场发布三款针对不同消费群体及市场渠道的产品，
三拳打爆传统饮用水行业。

农夫山泉

首先，针对国内高端水市场空白的现状，
农夫山泉以长白山莫涯泉低钠泉水为原料，
邀请全球5支顶尖设计团队耗时3年58稿负责其包装设计，
最终定稿设计出自于全球知名的创意设计团队Horse之手，
整体包装设计以长白山代表性动植物为主，
结合形如水滴般晶莹剔透的玻璃瓶，
完美诠释了农夫山泉的核心概念，
以高端酒店、餐厅、高端超市为铺货渠道，
上市后引起轰动效应，占据了国内高端水市场的空白区，
具有重要的战略意义。

农夫山泉

其次，农夫山泉细分市场推出了针对学生市场的运动装矿泉水，
包装设计整体由Horse设计团队主导，
时尚插画出自世界著名插画师brettryder之手，
采用春夏秋冬的概念体现长白山地区的动植物，呼应其核心概念，
瓶盖采用了农夫山泉旗下“尖叫功能饮料”的运动盖，
铺货渠道主要是平价水的连锁超市及便利店，
明显区别于市场同等价位产品的包装设计，
完全契合学生群体的喜好和使用体验，满足了年轻消费群体的市场需求。

农夫山泉

再次，农夫山泉亦推出了针对婴幼儿市场的饮用水，
该款包装设计从用户体验出发，
基于爸爸和妈妈的不同手型设计出了方便拿握的外造型，
瓶体在众多长形瓶装水中独树一帜，
主体图形以植物为主，体现自然的概念，
以连锁超市和孕婴童专卖店两个渠道为主，
抢占了婴幼儿水这一品类的先机。

农夫山泉

农夫山泉的三款产品无论从概念还是包装设计上都完全颠覆了整个水行业的现状，
相信其产品在吊打整个水行业市场的同时，
势必会影响未来整个水行业的整体布局。

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