小茗同学的统一之战

2015年统一集团的“小茗同学”横空出世，
开启了茶饮料爆火的大幕，
认真搞笑、低调冷泡的逗比萌贱之风瞬间霸屏，
独具个性的产品名称及包装设计成为超级视觉符号，
互动式的推广宣传在节约广告宣传成本的同时火爆微博微信圈，
引发病毒式的自发传播，
产品销量打破各项销售记录，
给固守传统假装正经的茶饮料行业上了生动一课。

小茗同学

究其主要原因无外乎以下几点：
名称从行业出发（茗=茶），
细分消费群体（针对消费强劲的年轻市场），
完美诠释行业特性及受众群体特质；
创新产品品种（将专业的冷泡茶概念推向市场），
以拟人手法体现“冷泡中冷的概念（赋予产品逗比萌贱个性）”；
丰富产品品类（口味多样，产品丰富），
满足消费群体对产品多样性的需求；
注重包装设计的视觉呈现，
以超级视觉符号-小茗同学搞笑幽默的方式呈现（以设计为主的内容营销），
拉近消费者与产品之间的距离，
拒绝传统而苍白的品牌及产品名称的呈现；
选择适合的宣传推广媒介，
其广告宣传以微信微博等粘性较强的媒体平台为主，
加入互动的病毒式广宣概念，
引发消费群体的主动参与和自发传播。

小茗同学

其实小茗同学的成功再一次证明：
顺应市场需求变化，并对品牌概念及产品结构进行合理调整是当下品牌成功的必要前提。

小茗同学

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