农夫山泉生肖（猴年、鸡年、狗年）限量版包装设计背后的秘密

农夫山泉生肖（猴年、鸡年、狗年）限量版包装设计背后的秘密
一个品牌的旗下产品连续三年在临近年关之时，
都大张旗鼓的广而告之：只送不卖。
在竞争异常激烈的中国市场内除了被戏称为“被产品研发销售耽误了的设计公司”—农夫山泉，
没有第二个企业敢有如此的魄力和高调行事作风。

农夫山泉包装设计

继2016丙申猴年、2017丁酉鸡年推出“只送不卖，限量套装高端水”之后，
2018年戊戌狗年又推出“好水旺财，金狗贺岁”套装，
不得不说被公认为“最会利用包装设计做营销的中国品牌”
农夫山泉凭借其独特的行销模式和战略产品布局又一次赚足了眼球。

农夫山泉包装设计

而这一切则都始于2015年初，
这一年农夫山泉推出战略性产品-高端玻璃瓶装水，
该产品凭借其惊艳的包装设计分别拿下包装设计行业几乎所有的国际顶尖知名设计奖项，
其中包括：Pentawards包装设计铂金奖、The Dieline包装设计第一名、
D&AD木铅笔奖、 FAB 包装设计最佳作品奖等等。

农夫山泉包装设计

2016丙申猴年，
农夫山泉首开先河推出15万套猴年限量版产品“金猴套装”高端水，
该款包装设计延续了农夫山泉高端水的设计风格，
以中国代表性珍稀动物-金丝猴为创意出发点，
结合猴子捞月的典故，以金色油墨丝网印刷，
凸显高端的同时也为新年增添了一抹亮色，
而那一年除了“集福抢红包”外，“新年抢好水”也成为热门营销事件。

农夫山泉包装设计

2017丁酉鸡年，
农夫山泉再一次推出20万套鸡年限量产品“鸡年纪念版”高端水，
以饥饿营销手法“只送不卖，回馈消费者”弥补猴年未抢到产品的消费群体，
一样的设计风格，一样的令人惊艳的产品包装，
以“雄鸡报晓和温馨鸡祥”和为创意出发点，以金色油墨丝网印刷，
延续了农夫山泉高端水的设计风格，
“新年抢好水”再一次成为霸屏营销事件。

农夫山泉包装设计

2018年戊戌狗年，
“好水旺财，金狗贺岁”24万套高端水也在近期逐渐成为热议话题，
同样的“只送不卖”，不同的则是“扫码赢好礼”
农夫山泉戊戌年的包装设计以“中华田园犬”为创意出发点，
延续起高端水的设计风格和色彩印刷又一次惊艳亮相。

农夫山泉包装设计

经过三年的努力耕耘，
农夫山泉从产品定位研发到产品包装设计呈现再到事件营销推广的战略布局已初见成效，
相信未来的农夫山泉注定会成为行业品类的标杆式品牌。

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