包装设计的目的何在？

包装设计也好品牌设计也罢，
终极目的在于占领心智塑造形象，
通过包装设计体现品牌或产品所提倡的生活态度和价值观。

大部分品牌或产品（中小品牌或产品）包装设计的目的在于销售，
这和当下中国市场环境高度吻合，
而销售产生的过程中关键点在于让利于民，
让利的方法有很多，被用到烂大街的低价或价格战就是其中一种，
但其背后是成批死去的产品或品牌堆积起来的墓志铭，
原因在于为了销售而销售，产生消费的唯一原因是价格低，
最后产品或品牌沦为被销售绑架的牺牲品，
这中间，强调以销售为终极目标的包装设计则扮演了重要的杀手角色。

还有一部分品牌或产品（大品牌或行业巨头）包装设计的目的则在于体现其倡导的生活态度和价值观，
比如说像路易威登、爱马仕所有的设计（包括包装设计）永远代表的是一个阶层的生活现状或价值观，
如果有一天满大街都能看到路易威登和爱马仕，
估计这些产品或品牌也可能很快成为下一个殉葬者，
再比如农夫山泉高端水的出现，
其目的在于占领国内高端水市场的空白和塑造品牌自身形象，
所以农夫山泉连续两年高端水纪念装限量发售，只送不卖，
甚至市场上很难见到其高端水为了销售而大面积铺货的现象。

总之，针对每一款产品或品牌实际情况的不同，
其包装设计绝非只为销售所存在，
严格意义上讲，它是产品开发或品牌塑造的一部分，
直接体现产品或品牌所倡导的生活态度和价值观。

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