包装设计之色彩呈现

可口可乐

包装设计的目的在于塑造品牌或产品的超级视觉符号（也就是所谓的视觉IP），
促进品牌或产品的识别传播从而带动品牌的影响力和产品销售，
色彩作为包装设计中不可或缺的重要元素，
因为色彩具有不可替代的情绪联想性。

绝对伏特加

绝对伏特加
多种色彩混搭的正面情绪联想之一是：时尚年轻，
绝对伏特加在2012年推出限量版包装便运用了多色搭配，
完美契合其品牌时尚化年轻化的诉求；

可口可乐

红色的正面情绪联想之一是：欢乐激情，
因此可口可乐的主色以红为主，
完美契合其品牌核心概念：欢乐分享；

百事可乐

蓝色的正面情绪联想之一是：未来时尚，
所以百事可乐的主色以蓝色为主，甚至将蓝色申请专利，
同百事可乐时尚年轻酷的品牌特质吻合；

吉百利

紫色的正面情绪联想之一是：典雅高贵，
吉百利的包装设计均以紫色为主，
与品牌的定位和行业地位相匹配。

绿色的正面情绪联想之一是：自然生机，
喜力的包装设计绿色为主，
直接反映产品原料的植物成分。

爱马仕

黄色的正面情绪联想之一是：高贵富有，
爱马仕的包装设计主色以黄色为主，
完美体现其奢侈品的产品属性。

正因为色彩所产生的情绪联想无可替代性，
所以成功的产品或品牌经常在其视觉形象中使用，
也便成为包装设计中最常见的超级视觉符号。

高鹏设计原创文章，盗版有风险，转载请联系微信授权，律师团队闲很久了。